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A poco più di due anni dalla sua nascita, La bussola del verde ha superato il traguardo dei 60.000 abbonati, ciascuno dei quali ha spontaneamente chiesto di ricevere la rivista. Analizzando il database, si è scoperto che le professioni a più alta penetrazione fra gli hobbisti-lettori sono imprenditori e manager. Da qui l'idea di dedicare una campagna alla categoria, attraverso il medium più mirato ed autorevole.
Dato l'alto costo degli spazi e la necessità di reiterare gli annunci, si è optato per piccoli formati dal contenuto provocatorio. Sette soggetti, tanti quante le uscite consecutive in febbraio-marzo, con headline attention getting e invito ad interagire.
