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I tre soggetti, di cui è costituita la campagna, presentano tutte situazioni in cui giovani donne esprimono il massimo dell'efficienza ed una contagiosa gioia di vivere, soprattutto attraverso le headlines e le visualizzazioni. Al testo, supportato da grafici e tabelle, il compito di dare ragione della promessa. Come tutte le campagne di format editoriale, tipiche di MCM, due livelli di lettura assicurano una piena comprensione del messaggio anche a chi si sofferma solo su titolo, titoletti, sommario, tabelle e pack-shot
Ricerca: La campagna è stata messa definitivamente a punto in base alle indicazioni di un copy-test condotto da Abacus (maggio 1992), che ha confermato:
• interesse per gli argomenti trattati
• credibilità degli stessi, mutuata dall'autorevolezza del tono e dal supporto di dati (alcuni illustrati da grafici ad hoc)
• ritorno di credibilità sull'immagine della Marca
• piena comprensibilità del messaggio e sua corretta interpretazione.
