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Il nostro intervento inizia con la ricerca di un nome, che abbia una grande forza evocativa e rappresenti una rottura rispetto ai nomi utilizzati nel settore.
ANIMA LIBERA trova immediatamente concordi Cliente e Agenzia e, a partire da questo, si elabora una strategia creativa in tre punti:
1. Esaltare le caratteristiche estetiche e funzionali del prodotto, presentandolo sempre abbinato al suo nome e al nome dell'Azienda.
2. Connotare e caratterizzare l'Azienda col protagonismo delle sorelle Roncato, testimoni del cambio generazionale in atto.
3. Trasferire sul prodotto e sull'Azienda i valori di umanità e simpatia delle sorelle Roncato, presentate come ideatrici e utilizzatrici del prodotto.
Il primo lancio della campagna avviene nel periodo maggio-giugno 2006 Alla ideazione e realizzazione della campagna ha partecipato il gruppo creativo della Parisi-Ferrandi: Eretici, agenzia partner di MCM.
Le foto sono di Filippo Caroti.
