La nostra esperienza di comunicatori editoriali per obiettivi di marketing è risultata particolarmente centrata per le esigenze poste dall'internet. Realizzare contenuti per il sito di Aziende ed Organizzazioni non profit è stato abbastanza facile per noi. Si è trattato di cogliere le peculiari modalità di fruizione della comunicazione online (più essenziale, meno formale, più attenta alla facilità e rapidità d'uso e meno indulgente per estetismi e giocosità grafiche) e di continuare a "porsi nell'ottica dell'utente", come farebbe ogni buon giornalista.
Analizzando tanti siti internet, cercando di vederli prima come dei normali utenti, e poi da addetti ai lavori, otteniamo continue conferme e rassicurazioni

Per la gran parte degli addetti ai lavori, è la killer application di internet.
E' certo che moltiplica a dismisura la capacità di comunicare con pubblici anche molto vasti, azzerando costi di stampa e di posta, da sempre la vera barriera alla comunicazione diretta.
Aggiungete la possibilità di comunicare cose diverse a target diversi; di segnalare loro l'ultima novità di loro interesse (un nuovo prodotto, un servizio ad hoc, una promozione, qualsiasi cosa), o semplicemente di dare un pretesto per tornare sul vostro sito.

In internet la gente si trova, dialoga, scambia idee, materiali e file (anche audio e video). Le aziende, e ancor più le persone che nelle aziende o nelle organizzazioni hanno un ruolo di indirizzo, possono svolgere il loro compito anche attraverso la conduzione o partecipazione ad un dialogo significativo e aperto che utilizzi anche il web. Sa orientare il discorso chi sa comunicare bene – con sintesi ed empatia –, è dotato di coerenza e conosce le regole del giornalismo. MCM può fornire know how, coaching e indirizzi guida per la pianificazione delle azioni.